أهداف المحتوى التسويقي
إن استراتيجية أهداف المحتوى التسويقي جيدة التنظيم والقائمة على الأبحاث والمبرمجة جيداً تعتبر واحدة من أهم مكوّنات أهداف أعمال الشركة،
تسمح الاستراتيجية لإدارة خطة المحتوى بإدارتها بطريقة أكثر فاعليّة، ومراقبة عملية صنع القرار للمستهلكين،
وتقييم ما إذا كانت الحملات قد حققت أهدافها في مجال الأعمال والاتصالات، حيث يوجد للمحتوى التسويقي أهمية كبيرة من العلامات التجارية لإدارة السمعة على الانترنت،
ومع ذلك، لم تضع العديد من العلامات التجارية استراتيجية تسويق محددة للمحتوى وتقوم بالتسويق بالمحتوى بطرق عشوائية،
حيث كشف بحث عن فن التسويق أن ثلثي الشركات ليس لديها استراتيجية تسويق محتوى مبرمج،
وتظهر الأبحاث أن الشركات ذات الاستراتيجية المحددة أكثر فعالية في جميع جوانب التسويق بالمحتوى أكثر من غيرها،
وستكون استراتيجية تسويق المحتوى جيدة التنظيم والقائمة على الأبحاث والمبرمجة جيداً واحدة من أهم مكونات أهداف أعمال الشركة،
حيث إن دراسة جهود المحتوى الحالية للشركة لإنشاء استراتيجية مسوق ناجح ستكون بداية جيدة،
حيث يجب إجراء تقييم عام وموضوعي من خلال فحص خصائص المحتويات الحالي، سواء كانت متعلقة بالعملاء المستهدفين،
أو الموضوعات، أو تكرار النشر، أو الموارد، أو الشكل، أو مستوى التفاعل.
ما هي أهم أهداف المحتوى التسويقي؟
في ضوء الأبحاث، ينبغي أن تكون الخطوة التالية للشركات لتطوير الاستراتيجية هي وضع أهم أهداف المحتوى التسويقي التي تتمثل في الاهتمام بعملية المحتوى،
حيث ستكون أهداف الأعمال والاتصالات التي سيتم تحديدها لاستراتيجية تسويق المحتوى عاملاً مهما في قياس مستوى نجاح وفعالية أعمال الشركة.
أهم قضية يجب النظر فيها عند هذه النقطة، ضرورة تشكيل الأهداف بما يتماشى مع توقعات واحتياجات الجمهور المستهدف،
هل تريد تحسين سمعتك؟ هل تهدف إلى توسيع المجتمع الاجتماعي الخاص بك؟ هل تبحث عن موارد جديدة؟
هل ترغب في زيادة عدد المستخدمين المسجلين في قائمتك عن طريق البريد الإلكتروني؟هل ترغب في تحويل عملائك إلى عملاء منتظمين؟
هل تريد إنشاء جمهور محدد؟ فإذا كانت إجابتك نعم، عليك إذا الاهتمام باستراتيجية التسويق عبر المحتوى.
أبرز أهداف المحتوى التسويقي الناجح
من أبرز أهداف المحتوى التسويقي الناجح هو:
-
التواصل مع العملاء:
حيث تهدف العلامات التجارية إلى ان يكون التواصل مع العملاء مستمر مع جمهورها المستهدف وجعلها عملاء أوفياء لها ومع ذلك،
فمن غير وجود إطار استراتيجي قوي، لا يمكن للمسوقين التأثير على الجمهور المستهدف وزيادة التفاعل والحفاظ على علاقة مستمرة مع المستهلكين،
مع النهج التكتيكي على المدى القصير سوف تسهم أيضا في تعزيز التحسينات في جهود المحتوى للعلامة التجارية على المدى الطويل سيكون مكسبا للأداء الاستراتيجي بالمحتوى المستقل،
لكن يجب الانتباه إلى أن التواصل مع العملاء عن طريق المحتوى لن ينجح دون معرفة الجمهور المستهدف،
هناك العديد من الأسئلة التي تحتاج إلى إجابة، مثل اهتماماتهم، وتوقعاتهم، وآرائهم، وعمل المنافسين، واستراتيجيات الشركات الناجحة، وما هو فعال في قرارات الشراء لدى المستهلكين.
-
توسيع سمعة العلامة التجارية:
يكون توسيع سمعة العلامة التجارية من خلال التسويق عبر المحتوى منهجا تسويقيا استراتيجيا،
يمكّن المحتوى المتسق الذي له قيمة من سرعة انتشار وتطوير العلامة التجارية وتحسين سمعتها وتعبئة الجماهير في نهاية المطاف،
لذلك لا ينبغي أن يهمل المحتوى التسويقي تأثيره على قيمة علامتك التجارية، يمكن أن يكون هذا الإجراء أي شيء يحقق قيمة للعلامة،
حيث يمكن للمستخدمين مشاركة المحتوى داخل شبكتهم أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو شراء منتجاتك،
لهذا السبب، يمكن عرض القنوات المفضلة على نطاق واسع في أنشطة التسويق عبر المحتوى مثل الشبكات الاجتماعية والمدونات والمحتوى المرئي والكتب الإلكترونية أو الندوات عبر الإنترنت
-
السيطرة على الاعتراضات:
يبحث العميل المحتمل عن طرق السيطرة على الاعتراضات، لكنه يراقب المشاكل المحتملة أيضًا،
يمكن أن يكون المحتوى الاستراتيجي طريقة رائعة لمعالجة الاعتراضات المحتملة - الأسباب التي لا تشتريها، على سبيل المثال، هل السعر غير مناسب؟
اكتب المحتوى الذي يوضح كيف يؤدي تنفيذ حلولك إلى توفير الأموال على المدى الطويل، هل يعتقد عملائك أن منتجك سيكون معقدًا للغاية؟
اكتب المحتوى الذي يوضح للعملاء حول المنتج، افهم الاعتراضات التي تمنع العملاء من الشراء، ثم فكر في طرق مبتكرة لحل هذه الاعتراضات في المحتوى
-
توظيف المواهب:
هناك هدف استراتيجي للأعمال يمكن أن يعبر عنه التسويق عبر المحتوى، والذي يتمثل في توظيف المواهب الأكثر كفاءة في عملك،
لكن ما علاقة المحتوى التسويقي بالتوظيف، يمكنك استخدام المحتوى لعرض رؤية شركتك وثقافتك من خلال المعنى،
أن ستكون بحاجة إلى الموظفين الذين يقدرون محتوى مدروس وصادق، يهدف تسويق بالمحتوى إلى التعليم والترفيه، وإثارة الأسئلة،
إنه المستوى التالي من الإعلانات، ولكن ما هو مختلف هو أن من ينسجم مع ثقافة شركتك حول المحتوى الخاص بها سيكون منسجماً معها في كافة الاستراتيجيات للأعمال اللاحقة، لكن بشرط إذا تم ذلك بشكل صحيح من ناحية الشركة.
-
تطوير أفكار تجارية جديدة:
يعد بث المحتوى الخاص بك مكانًا رائعًا في تطوير أفكار تجارية جديدة، بالتفكير في إعادة وضع المنتج الرئيسي الخاص بك؟
هل تحاول تحديد عرض البيع بشكل أفضل؟ هل ترى مشكلة جديدة في الأفق قد يرغب العملاء في حلها؟
احصل على هذه الأفكار في محتواك، وشاهد كيف يتفاعل الناس. يمكنك مشاهدة ما يثير الناس وما ينفرهم عن طريق فن التسويق ضمن المحتوى الفعال.
