كيفية تطوير العلامة التجارية
جدول المحتويات
يعد كيفية تطوير العلامة التجارية من أهم وأبرز الأمور التي يسعى إليها أصحاب العلامات التجارية، وذلك رغبة منهم في الحفاظ على حيوية العلامة التجارية ونشاطها، واستمراريتها وتعرف العلامة التجارية بأنها علامة مميزة يقوم باستخدامها شخص ما أو شركة ما لكي تدل من خلالها على المواد التي تقدمها، وللعلامة التجارية حقوق قانونية وبالتالي يستطيع أصحابها رفع دعاوي على الأشخاص الذي يقومون بالاستفادة منها دون الرجوع إلى صاحب العلامة التجارية وتختلف العلامة التجارية، فقد تكون اسما أو صورة أو تصميم، وقد يجتمع عدة أمور فيها في آن واحد وتحتاج علامة تجارية إلى تطوير بشكل دائم ومستمر، وذلك من خلال اتباع مجموعة من الخطوات، ومن خلال سطور مقالنا هذا سوف نقوم بالحديث عن كيفية تطوير العلامة التجارية.
كيفية تطوير العلامة التجارية:
- تطوير العلامة بما يتناسب مع استراتيجية الشركة: يجب أن تسعى لأن تكون علامتك التجارية منسجمة مع الاستراتيجية العامة للشركة، فمع تطور المنتجات التي تقدمها شركتك يجب أن يحدث تغييرات على العلامة التجارية، حيث يجب أن تعبر العلامة التجارية عن المنتجات الجديدة التي تقدمها الشركة.
- تطوير العلامة التجارية بما يتناسب مع العملاء المستهدفين: يجب أن يقوم مدير الشركة بتطوير علامته التجارية بشكل يتناسب مع الجمهور المستهدف، فبعد فترة من إطلاق منتجاته في الأسواق سيكون قادرا على تحديد الفئة التي مالت لشراء هذه المنتجات، وبالتالي تطوير العلامة التجارية بما يتناسب مع هذه الفئة.
- إجراء أبحاث بين العملاء المستهدفين: يجب أن تقوم الشركة بشكل مستمر بإجراء أهداف بين العملاء المستهدفين، وذلك من أجل معرفة رأيهم بالمنتجات التي تقدمها الشركة، وبالعلامة التجارية التي تطلقها، كما يجب أن تأخذ رأيهم حول العلامة التجارية، وما هي أفكارهم لتطويرها، وما هي ملاحظاتهم حولها.
- تطوير وضع العلامة التجارية: حيث يجب أن تحرص على أن تعبر العلامة التجارية عن الجديد الذي تقدمه شركتك، لذلك يحب أن تطور وضعها بشكل مستمر، وتعمل على تطويرها وتحديثها.
- تطوير استراتيجية رسالتك: تسعى الشركة من خلال العلامة التجارية إلى وضع إيصال رسالة للمستهلكين، لذلك يجب أن تحرص على تطوير الاستراتيجية المتعلقة بالرسالة بشكل دائم، كما يجب أن تحرص على تعبر العلامة التجارية عن الاستراتيجية الجديدة التي ترغب بالقيام فيها.
- تغيير شعار العلامة التجارية: قد تلاحظ الشركات أن علامتها التجارية التي قامت بإطلاقها لم تحقق الشعبية المتوقعة، ولم تحظَ برضا العملاء، كما أن تغيير شعار العلامة التجارية في بعض الأحيان يساعد في إضافة حيوية جديدة على المنتج.
- تطوير طرق التسويق: تلعب طرق التسويق دورا كبيرا في تطوير العلامة التجارية، حيث تقوم هذه الطرق في لفت انتباه إلى العلامة التجارية والأشياء الجديدة التي توجد فيها.
- تطوير الموقع الإلكتروني: أصبح وجود موقع إلكتروني للشركة أمرا ضروريا في عصرنا الحالي، لذلك يجب أن تحرص على أن يدعم موقعك الإلكتروني العلامة التجارية الخاصة بك، لذلك يجب أن تحرص على تحسين موقعك الإلكتروني بشكل مستمر، كما يجب أن تحرص على أن تساعد على نقل رسالتك من خلالها، وتقوية علامتك التجارية عن طريقه.
- تسويق العلامة التجارية من خلال الأدوات المناسبة: يجب أن يحرص المنتج على تسويق علامته التجارية، وذلك من خلال استخدام عدد من الأمور التي تساهم في نشر العلامة التجارية بين العملاء، من خلال وسائل الدعاية المختلفة كالتسويق عبر البريد الإلكتروني، وعبر مواقع التواصل الاجتماعي.
- مراقبة التعديلات: تعد مراقبة التعديلات التي تجرى على العلامة التجارية من أهم الأمور التي يجب أن يقوم بها الشخص، لذلك يجب عليه أن يقوم المستثمر وبشكل دائم بمراقبة التعديلات التي تجرى على العلامة التجارية التي يقوم بها بتطويرها، وذلك لكي يراقب إن كانت التغييرات التي قام بها ناجحة أم لا، وذلك لكي يستمر عليها في حال كانت ناجحة، ويبتعد عنها في حال لم تكن ناجحة.
كيف يتم تقييم العلامة التجارية؟
يتم تقييم العلامة التجارية على أساس مجموعة من الأمور ومن أبرز وأهم هذه الأمور:
- التقييم على أساس التكلفة: حيث يتم تقييم العلامة التجارية على أساس تكلفتها، حيث يتم حساب كافة تكاليف الإعلان وعلمية التسويق للعلامة التجارية من أجل منحها قيمة معينة.
- التقييم على أساس السوق: وفي هذه الحالة يتم مقارنة العلامة التجارية بالعلامات التجارية الأخرى المنافسة لها، ويتم حساب قيمة العلامة من خلال قسم سعر السهم على أرباح الشركة.
- التقييم على أساس الدخل: وتحتسب هذه القيمة من خلال احتساب صافي الأرباح التجارية، عن طريق الإعفاء من الامتيازات، صافي الربح، السعر النسبي، بالإضافة إلى رسملة الأسعار التاريخية.
شاهد هذا الفيديو الذي يعرض كيفية تطوير العلامات التجارية الشخصية:
ومن خلال ما سبق نرى أن تطوير العلامة التجارية يحتاج من الشركة أو المنتج أن يقوموا بمجموعة من الأمور التي تساعدهم على النهوض بالعلامة التجارية وجعلها أفضل، ومواكبة لرغبات العملاء وفي الختام نرجو أن نكون وفقنا في تقديم معلومات مهمة حول كيفية تطوير العلامة التجارية.
مقالات ذات علاقة:
